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OpenAI広告責任者が語る、サードパーティ測定への自然なステップ
サードパーティ測定は自然な流れ
OpenAIの広告責任者であるデビッド・デューガン氏は、サードパーティによる測定について「これは自然なステップだ」と述べました。
迅速な広告事業の立ち上げ
同社はわずか4か月で7つの市場で広告サービスを開始し、広告担当者の採用、商業提携の締結、測定ツールの構築、広告マネージャーの導入など、多岐にわたる取り組みを行ってきました。他の大手テック企業が同様の体制を整えるには数か月以上かかると言われています。
広告主の期待と測定の課題
デューガン氏は、広告主の期待に応えるために測定指標の進化が必要だと指摘しました。また、検索チャネルとは異なるアプローチが求められると述べています。
第三者測定の意義と限界
エンダーズ・アナリシス社のクレア・ホルボウスキー上級調査アナリストは、OpenAIが広告主の信頼を得るために外部検証を要件としているとコメントしました。一方で、第三者測定だけでは会話内の影響力を正確に測ることは難しいとも指摘されています。
今後の展望
OpenAIは現在、チャットボットネイティブ広告モデルの開発を進めており、差別化されたフォーマットの実現を目指しています。